[BREZPLAČNA DELAVNICA] Kreativno razmišljati: kako v organizacijo vpeljati inovacije?
21. 12. 2021
V Izraelu so pred dobrimi dvajsetimi leti izvedli zanimiv eksperiment. Raziskovalna skupina je proučila 200 nagrajenih oglasov in ugotovila, da kar 89 odstotkov teh oglasov ustreza enemu od šestih scenarijev oziroma šablon. Raziskovalci so nato proučili še 200 oglasov, ki niso prejeli nagrad, in prišli do zanimive ugotovitve: v šablone so lahko uvrstili le dva odstotka manj uspešnih oglasov. Nauk te zgodbe, ki jo v knjigi Made To Stick opisujeta Chip in Dan Heath: zelo kreativni oglasi so bolj predvidljivi od manj kreativnih. Oziroma, kot v Ani Karenini zapiše Tolstoj: »Vse srečne družine so si podobne, vsaka nesrečna družina pa je nesrečna po svoje.«